沧州市盐山县与北京文艺团体互动擦亮文旅品牌

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#这么近 那么美 周末到河北##东方甄选河北行#
为落实“这么近，那么美，周末到河北”品牌宣传推广活动，进一步推介盐山，促进旅游产业发展，盐山县与北京红色少儿艺术团建立长期合作关系，先后开展了“北京红色少儿艺术团慰问演出暨盐山县2023消夏文艺晚会”“盐山县2023年乡村旅游文化节暨薛堂文化大集”等系列文化活动，引发社会广泛关注，被20多家媒体报道，这一活动挤身新华网“全国乡村振兴优秀案例入围名单”。
主要做法
精准对接北京客源大市场。认真领会“这么近，那么美，周末到河北”的战略思想和目标定位，把宣传推介的重点放到京津地区。一方面，北京文艺团体自带流量，通过与之互动，有利于借势宣传；另一方面，北京文艺团体到河北演出，有亲友团加持，直接带来了客源，促进了文旅消费。
架起京冀群众连心桥。盐山县文化广电和旅游局与北京红色少儿艺术团建立长期合作关系，两年多来，北京红色少儿艺术团先后五次到盐山，包括演出和开展研学等活动，使北京家长和孩子对盐山有了深入了解。同时，盐山籍儿童也积极参与北京方面的活动，用文艺节目诠释了盐山文化，展现河北人的风采。
为乡村振兴赋新能。盐山县在推介系列活动中，注重与乡村振兴有机融合。一是引导村民积极参与，既丰富了群众文化生活，又促进了村民的文化自信；二是充分展现地方文化，通过活动，把藏在农村的非遗充分展出来，让沉睡的文物真正活起来；三是大力推动旅游增收，通过明星代言、网络直播等方式，真正把农产品卖出去。例如在薛堂文化大集活动中，直接为农民卖掉西瓜3万多斤，受到群众的广泛好评。
取得成效
一是盐山文旅得到推介，品牌效应不断提升。通过活动开展，特别采取了网络直播、明星代言、网红带粉等有效措施，盐山实现了快速“出圈”，单场活动点击量最高达到200多万人次。“千童故里”“中国历史第一侨乡”成为盐山的文旅IP。
二是群众文化得到丰富，幸福指数日益提高。通过举办接地气、群众参与度高的活动，激发了群众的文化热情，在活动中群众获得快乐感、幸福感，增强了对家乡的热爱，达到了“双争”有我的目标。
三是旅游产业得到发展，群众收入实现增长。把文化活动与旅游产业充分融合，以文塑旅,以旅彰文，带活了一批景点，推出了一批特产，拓宽了农民增收渠道，在乡村振兴中真正发挥了助推器作用。
思考启示
做好旅游宣传推介工作，要有针对性、导向性。抓住一个儿童，牵动一个家庭；举办一场活动，影响一个群体。以一域之光，为全省添彩。
京津冀文旅融合需找到具体抓手，要创造机会，打造平台。异地联动，活动牵动，请进来、走出去，盐山做法提供了新思路。
实施旅游品牌营销，要注重线上“流量”，更要注重线下“留量”，接地气、重实际，群众认可、活动有效，是推动旅游产业发展的关键。